déc.
17
2013 | Optimisation de l'efficacité énergétique: le contrôle de la consommation d'énergie via une smart energy box fait-elle réver le consommateur?
Le lancement du premier boitier mesurant la consommation d’énergie des appareils ménagers par Electrabel en Belgique mi-2012 a ouvert la voie vers un nouveau segment de marché : celui des Smart Energy Boxes. Dans sa publicité, le filiale belge du Groupe GDF SUEZ, met en scène un chien énergivore « Kito », qui, en l’absence de ses maitres, fait fonctionner tous les appareils électriques de la maison, jusqu’à ce que son maître s’en rende compte et coupe l’énergie à distance sur tous les appareils en marche. Expliqué sous cet angle, le consommateur comprend très vite qu’il peut maîtriser et contrôler à distance sa propre consommation énergétique et réaliser des économies.
Les Smart Energy Boxes se composent de différents modules interconnectés dont un boîtier relié au routeur internet, avec différents capteurs à poser sur les compteurs d’électricité et éventuellement d’eau et de gaz de l’habitation et de prises intelligentes pour contrôler la consommation électrique d’appareils isolés.
UNE CONVERGENCE DE SECTEURS DIFFERENTS
Les offres de Smart Energy Boxes, destinées à l’optimisation de la consommation chez les particuliers, s’inscrivent dans cette démarche et font converger des acteurs de secteurs différents : en France, les énergéticiens (EDF, GDF, …), les fournisseurs d’accès à Internet (Bouygues Telecom), les acteurs de la gestion de l’énergie (Ijenko…), de la domotique, les spécialistes des matériels électriques, les acteurs de la grande distribution (Castorama…) ou encore les acteurs spécialisés dans la télésurveillance (EPS) se positionnent sur ce marché.
Ces acteurs s’inscrivent d’ailleurs souvent dans des partenariats entre eux afin de proposer des boxes de plus en plus complètes, constituant des chaînes de valeur hétérogènes selon la box proposée.
UNE OFFRE HETEROGENE
De cette variété d’acteurs naît une diversité des offres disponibles. Deux grandes familles d’offres cohabitent selon le secteur d’origine des acteurs proposant ce type d’offre :
- Des boxes proposant principalement des fonctionnalités de gestion active de l’énergie : le suivi en temps réel de la consommation en énergie ainsi que la gestion des appareils électriques à distance grâce à différents capteurs et prises intelligentes et via une interface web et des applications pour tablettes et smartphones (ex : Butabox de Butagaz et la Smart Energy Box d’Electrabel ). Ces boxes sont fournies soit par des acteurs du secteur de l’énergie, EDF et sa filiale Edélia avec l’Energie Box, GDF-Suez (DolceVita) avec la ZenBox, Electrabel avec la Smart Energy Box, Butagaz avec la Butabox, ou soit par des fournisseurs d’accès à internet, par exemple Bouygues Telecom en partenariat avec Ijenko, dont la box permet le suivi et le contrôle énergétique de l’habitation.
- Des systèmes à vocation domotique qui intègrent des fonctionnalités de gestion de l’énergie. Leur vocation première est le confort de l’habitant. Elles proposent des fonctionnalités plus complètes que les boxes précédentes, au-delà de la seule gestion énergétique : possibilité de piloter toute sa maison à domicile ou à distance, de programmer des scénarios d’ambiance personnalisés et proposent éventuellement d’autres services de musiques, TV, appels. Ils sont fournis par des acteurs du secteur de la domotique, Legrand et DeltaDore avec la Dombox, Castorama avec sa Blyssbox qui fonctionne comme une centrale domotique, ou encore le fabricant danois Electronic HouseKeeper avec son système domotique.
UN FAIBLE ENGOUEMENT POUR LA PROMESSE CLIENT
Le marché des Smart Energy Box a toutefois du mal à décoller : en 2013, en France, le nombre d’utilisateurs de ce type d’équipement ne dépasserait pas quelques milliers. Plusieurs facteurs expliquent ce faible engouement :
« A l’heure actuelle, les perspectives de retour sur investissement peuvent paraître éloignées. Si les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux préoccupations environnementales, ils ne sont pas encore prêts à payer un service supplémentaire sans résultats tangibles sur leurs factures en énergie. Les habitations et logements disposant d’un chauffage électrique peuvent cependant y trouver un avantage plus marqué » explique Jean-Philippe Tridant Bel, Directeur de l’Activité Energie-Environnement, Alcimed.
Selon l’ADEME, plus de la majorité des habitations (70%) disposent d’un contrat 6kVa, sans chauffage électrique, et ont une facture moyenne évaluée à environ 380€, selon la CRE.
« Dans cette situation les Smart Energy Boxes, avec des perspectives d’économie d’environ 10% représenteraient une économie annuelle de 38€ à 50€ par an. Après un investissement de 200 à 300€ pour des boxes à vocation domotique et potentiellement un abonnement à payer, l’investissement est apparemment lourd pour les foyers les plus modestes et les avantages sans doute faibles pour les foyers où le poste électricité pèse peu. De même pour les boxes à vocation énergétique, avec un tarif d’abonnement coûtant a minima 50€ par an, la Smart Energy Box coûterait son équivalent économisé ! » précise Romain Petit, Responsable de missions, Equipe Energie Environnement.
« Par contre pour les 30% de foyers équipés en convecteurs électriques, dont la facture moyenne excède les 1000 €, l’économie serait de plus de 100 € par an et le retour sur investissement serait ramené à 2 ou 3 ans pour une box à vocation domotique, ce qui semble plus attractif dans ce cas. Le retour sur investissement serait immédiat pour les box à vocation énergétique ».
Pour conclure, le développement des Smart Energy Boxes reste encore confidentiel souvent porté par des utilisateurs engagés et volontaires. Il permet tout de même aux acteurs positionnés de s’afficher comme des moteurs des services d’efficacité énergétique auprès des particuliers. La promesse client est perçue comme étant encore floue et peu tangible pour le consommateur.
Pour que le marché et l’utilisation des boxes se développent, les industriels ont donc un véritable défi à relever :
- L’augmentation des tarifs de l’électricité à horizon 2020 favorisera naturellement le recours à ce type d’équipements, les industriels auront donc une vraie promesse client en améliorant les offres existantes associées aux Smart Energy Boxes avec des performances réelles, un retour sur investissement plus lisible, le développement de services plus personnalisés et « intelligents ».
A PROPOS D’ALCIMED
ALCIMED est une société de conseil en innovation et développement de nouveaux marchés spécialisée dans les sciences de la vie (santé, biotech, agroalimentaire), la chimie, les matériaux et l’énergie ainsi que dans l’aéronautique, le spatial et la défense. ALCIMED s’appuie sur une équipe de 200 collaborateurs, répartis par secteur et capables de prendre en charge des missions extrêmement variées depuis des sujets marketing & ventes (études de marché, ciblage de nouveaux besoins, positionnement d’un nouveau produit…) jusqu’à des problématiques stratégiques (stratégie de développement, recherche & évaluation de cibles d’acquisition, organisation d’une activité, conception / évaluation / déploiement de politiques publiques…). La société dont le siège est à Paris, est présente à Lyon et à Toulouse et a ouvert quatre filiales en Europe (Allemagne, Belgique, Angleterre, Suisse) et une aux USA.
Source : Communiqué Alcimed
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